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至明星流量红利依旧阿迪达斯签约世界第一网红

2022-05-04

明星流量红利依旧 阿迪达斯签约世界第一“红”

核心提要:阿迪达斯签约的流量明星阵容又多1员悍将——在Instagram上粉丝超过1.14亿的卡戴珊家族成员凯莉·詹纳。

阿迪达斯签约的流量明星阵容又多1员悍将 在Instagram上粉丝超过1.14亿的卡戴珊家族成员凯莉 詹纳。

8月28日,凯莉 詹纳在自己的Instagram故事中发布1条视频,对粉丝们表示 很激动地宣布,我现在正式成为阿迪达斯的品牌大使#和阿迪达斯1起创造@adidasoriginals 。

至此,等于官宣了凯莉 詹纳已和阿迪达斯的3叶草系列(Originals)签约。

今年21岁的模特/真人秀明星凯莉 詹纳在近两年发展势头火热,已超出姐姐金 卡戴珊和肯德尔 詹纳,成为最着名且最吸金的 卡戴珊 。凭仗自家的真人秀《和卡戴珊家1起前行》(Keeping Up With Kardashians)出名后,凯莉 詹纳没有满足于通过暴光度赚钱,她在2015年创办了自己的快消化装品牌Kylie Cosmetics,通过对同龄消费者心理的洞悉,和在社交络上的卖力宣扬,凯莉的美妆产品迅速打开市场,并比如涤纶等常常卖断货。

目前,凯莉已积累了大约9亿美元的身价,并在不久前登上了《福布斯》封面,宣布自己行将成为最年轻的 白手起家 亿万富翁。商业媒体Business Insider曾估算凯莉?詹纳每小时收入1.9万美元。

高涨的名望、社交媒体上强大的号令力,让凯莉成为很多商家和品牌想要合作的对象。而她曲线美的身材和健康的肤色,也具有成为1名运动品牌代言的基础条件。

2016年,凯莉 詹纳曾签约另外一德国运动品牌彪马,和蕾哈娜1起成为彪马重塑时尚形象、吸引女性消费者的招牌。但是,凯莉和彪马的合作1直被姐夫坎耶 韦斯特反对。

当时,坎耶 韦斯特还发过1条推特TOUCH塔吉女装这么叫板: 在彪马,詹纳1000%做不了甚么Kylie Puma系列,而且詹纳绝对是我们Yeezy团队的成员。彪马才不会给你几百万美元的回报,所以不要试图分裂我们的家庭。

此前,韦斯特通过与阿迪达斯合作开发个人品牌Yeezy安迪鹿儿(ANDIL)品牌目前在全国重点省分城市都与有实力的总代理合作系列,成功地打造出数个行业爆款,并从中取得很多的分成收入。他自然不能接受自家人在为别的品牌卖力吆喝。

终究,凯莉 詹纳签约阿迪达斯,成为继姐夫坎耶 韦斯特和姐姐肯德尔 詹纳以后,第3位签约阿迪达斯的卡戴珊家族成员。

阿迪达斯凭仗复古经典产品夺回北美市场的失地后,1直在扩大消费群体的边界,在稳固核心消费者,即体育运动参与者后,试图包括更多对时尚潮流和运动文化感兴趣的年轻消费者,特别是女性。而找到对潜伏消费者具有号令力的代言人,则是阿迪达斯采取的手段。

阿迪达斯董事会成员Eric Liedtke曾在1次投资者大会上表示,女性用户可能不关注某个球星,但是她们却推重自己信息圈里和社交媒体上的意见领袖(influencers)。

近几年,服装行业资讯传播平台阿迪达斯陆续与运动、市场、潮流、文化圈的意见领袖们签约,而在签约明星方面,也在发掘对年轻人有号令力并对潮流文化有自己见解和贡献的明星,超模卡莉 克劳斯、肯德尔 詹纳,歌手坎耶 韦斯特和法瑞尔 威廉姆斯正是依照此类标准被阿迪达斯锁定。

而在中国市场,这类思路更加清晰,也更激进 目前,阿迪达斯旗下的运动表现、3叶草和neo系列,在中国已签约了杨幂、Angelababy、鹿晗、迪丽热巴、易烊千玺和王嘉尔等最近几年来社交络人气顶端位置的明星。人气、粉丝影响力已经是阿迪达斯在中国地区选择代言人极其重要的考量标准。

毕竟,绝大部份消费者可能买不起凯莉 詹纳和杨幂的手包、豪车,但是她们脚下的阿迪达斯是大家可以寻求的同款。

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杨大筠

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